微播易红人案例之腾讯社交手游《自由幻想》

2018-08-06 17:11     


  作为国内玩家最期待的游戏展会之一,ChinaJoy每年都会给玩家们带来足够多的惊喜。腾讯手游更是惊艳亮相。今天我们借着ChinaJoy的热度,微播易来告诉你腾讯社交手游《自由幻想》的爆款背后的营销逻辑。

  案例 目标

  《自由幻想》是腾讯首款有爱社交手游。腾讯借势《自由幻想》发布主题曲及公布代言人契机,发起由KOL众包创意+短视频分发的短视频营销活动,向游戏核心粉丝群、IP情怀玩家、泛娱乐人群等传递游戏品牌、玩法特色等核心信息,快速聚拢目标人群,收割核心流量,激活潜在玩家对游戏的关注、下载和试玩。

  案例 智选达人

  基于自由幻想传播的核心诉求和目标玩家大数据,通过微播易短视频智能营销平台,层层筛选,智选标签,最终锁定了音乐、游戏、泛娱乐6位执行众包创意的KOL达人,原创以游戏为核心的MV、情景剧等短视频,进行全网分发。  

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  案例 玩法

  游戏采用了借势营销+短视频KOL众包创意+全网分发的营销玩法。基于达人自身的创作优势,借腾讯两波营销势能,融合游戏场景、服装道具、内容玩法等进行视频原创。

  前期,借势张碧晨演唱的《自由幻想》主题曲上线契机,通过音乐、泛娱乐KOL达人围绕游戏中的故事原创情景剧、歌曲翻唱等短视频内容,引导市场对游戏的关注,为游戏上线预热打造知名度和口碑。

  游戏上线后,借势“新F4”作为游戏代言人及《新流星花园》播放的热度,通过游戏等KOL达人围绕游戏代言人“新F4”互动贴片素材、游戏玩法以及《新流星花园》电视剧相关内容,引爆市场对自由幻想手游的关联关注,引导用户下载和试玩游戏。

  案例 推广效果

  本次传播通过美拍、快手、微视、秒拍等短视频平台分发,提升了游戏的曝光,增长品牌和粉丝间的感情,将内容与游戏口碑环节打通。

  经过两个阶段的推广,原创6条短视频总播放量为5800万+,点赞量14.3万+,互动评论量1万+,平均传播效果ROI为570%,整体传播效果突出。视频内容与游戏强关联,粉丝在留言中广泛提及游戏内容。

  目前,微播易已经成功为品牌主们执行了众多游戏类成功案例,助力品牌实现智慧营销!

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