短视频引领游戏推广时尚,英雄联盟用12个PUGC原创的短视频玩嗨了

2017-12-12 18:03     


  对于众多游戏玩家来说,《英雄联盟》绝对是经典必选游戏。这么多年,奈何游戏领域风云变化,《英雄联盟》的江湖地位依然不可动摇。  

  在2018年季前赛来临的前夕,《英雄联盟》对游戏进行了重大改版,不仅上线了全新的符文系统,还将以往上限30个等级的游戏改为了无限等级,在玩法上也做了非常大的调整和创新。

  但这样一系列的改版信息,怎么及时传达给老玩家,又怎样激发潜在的目标玩家的兴趣呢?

  自2016年开始,迅速崛起的短视频正在引领游戏社媒传播的新时尚,拥有着相似泛娱乐人群基因、且在传播表达上更为互动、原生、声画结合的短视频,在游戏的推广上表现出无往不利的优势……

  而这次《英雄联盟》也选择了这种以声画结合,内容创意也更有想象空间的短视频进行了一轮大规模宣传,而且玩的还特别大,全中国超半数的PUGC都参与到了其中,来自各视频平台共计12个顶级PUGC进行创意“表演”,为新老玩家带来了不同的游戏体验。

  这次英雄联盟为推广改版信息邀请的12个PUGC,都是大家非常熟悉的,有飞碟说、陈翔六点半、僵小鱼、奔波儿灞与灞波儿奔、软软其实不太硬、KatAndSid、付老丝、说方言的王子涛等等,都参与到了视频创意中……只要在美拍、秒拍、抖音、微博等平台,搜索关键词#2018季前赛#就能看到他们的创意视频!

  在12个原创视频全部发出后,全网播放量就已经突破了4亿。其中,陈翔六点半在美拍平台的播放量便已超过了1700万次,飞碟说“拒绝甩锅侠”、软软其实不太硬双语、高能、分身出演视频,在全网播放量轻松突破4000万!

  小伙伴们纷纷在评论中,为自己喜欢的视频达人打call,关于游戏的整体点赞数已超过了260万,评论数也超过了10万。

  或许,你会问,数据为什么这么好?小编在认真做好分析功课后发现下面这三大因素起着关键作用:

  好马配好鞍,创意,是播放量的基础保障!

  不容置疑,LOL久负盛名,在一定程度上会自带流量,但小编在观看了12个视频后,有感于LOL这一轮传播,无论是在视频创意、还是在视频的剪辑制作,都已经达到了2017短视频营销的巅峰。

  PUGC从情感、搞笑、说理、赛事等多个维度,围绕英雄联盟的重大改版,脑洞创意,高能演出,让用户置身广告里,却意犹未尽,浑然不觉,甘愿转发和点赞!这也充分印证了短视频原生广告,在与场景深度结合后的独特魅力,短视频传播,让每一个结合着广告的“梗”的出现,都非常灵活、巧妙!

  值得一提的是,因为此次短视频取材广泛(并非局限于游戏本身),也成功吸引了活跃在视频平台上的潜在玩家的关注和讨论,不仅视频纷纷登上了各大视频网站的热门榜,而且有效扩大了传播的到达半径,提升了活动的整体声量!  

  视频达人登上热门部分截图

  强大的传播渠道,为LOL的刷屏提供的支撑!

  创意好是基础,但渠道强则是支撑!数据显示,12个原创大V,在整个视频创意中,倾尽所有渠道配合视频推广!所涉及使用的渠道资源有且不止限于微博、微信、美拍、秒拍、抖音、快手、AB站、头条、优酷、爱奇艺等全网的资源,这也是播放量轻松破亿的关键!

  KOL的甄选、传播节奏的把控是为关键!

  在认真分析了解英雄联盟此轮传播聚焦三类人群,他们分别是:

  在新游爆款不断涌现,已逐渐流失的原英雄联盟已渗透的老用户;

  对LOL 这个IP有独特情怀,期待游戏有更多创新玩法的活跃玩家;

  以及对MOBA类游戏有一定认知,追求更高竞技体验的潜在新玩家。

  英雄联盟整个推广基于不同用户、不同的情感和游戏诉求,制定了“唤醒-狂欢-征服”的传播策略,并甄选出不同的KOL代表。

  如:负责唤醒老玩家的僵小鱼、付老丝,走的情感共鸣式的召回路线;负责透传现有活跃玩家,讲述游戏亮点、降低上手难度的奔波儿灞与灞波儿奔、说方言的王子涛,走的是搞笑、脑洞的路线;以及负责吸引潜在玩家关注和转化作为创作初衷的陈翔六点半、会火、辣目洋子、飞碟说等等。

  它们看似无规则、无套路的创作,实际上都将创意的落点到了游戏竞技性更强,个性玩法更多,竞技更为公平的卖点上来!

  而整体的传播也严格依照既定的传播节奏进行,以确保在半个月的时间里LOL发声的持续性,通过KOL有节奏的视频发布和话题引爆,将活动推向高潮!有粉丝感慨地评论,这半个月里,感觉满屏都是LOL的广告在飞,一不小心,就再入坑了!

  在小编看来,短视频凭借传播上的独特优势,正成为游戏推广获得爆发式流量的重要手段。以此案例为标杆, “游戏+短视频”传播方法论,从探索走向了成熟!

相关阅读

    无相关信息